A Gucci meghúzta a váratlant: Demna Gvasaliát, egy grúz tervezőt nevezett ki a brand kreatív igazgatói posztjára.
Sabato De Sarno viszonylag rövid tartózkodása és váratlan távozása után a divatvilág lélegzetvisszafojtva várta, hogy ki lesz a Gucci új kreatív feje. Miután a most lezajlott őszi/téli bemutatót már De Sarno nélkül zongorázta le a divatház, csak pár napot kellett várni a hírig, amit tegnap meg is kapott a világsajtó. A választás Demna Gvasaliára esett, aki júniusban kezdi el saját Gucci-időszámítását. De hogy ki is ő?
A 43 éves grúz származású tervező nyilván nem a semmiből csöppen az olaszok legrégebbi és legnevesebb divatházának élére. Demna Gvasalia, aki egy ideje csak a keresztnevét használja művésznévként, Vetements néven alapított saját márkát, majd 2015-ben a Balenciaga kreatív igazgatója lett. Azt pedig jól tudjuk, hogy ott aztán sikerült felkavarnia az állóvizet. A Gucci célja is pontosan ez: visszakerülni a kortárs divat élére, nem csak számokban. Ahogy François-Henri Pinault, a Kering elnök-vezérigazgatója fogalmazott:
Az ő kreatív ereje pontosan az, amire a Guccinak szüksége van.
Demna július 9-én fogja felügyelni utolsó couture show-ját a Balenciagánál, mielőtt átköltözik az olaszokhoz, ahol a Gucci vezérigazgatójával, Stefano Cantinóval fog együtt dolgozni. „Megtiszteltetés, hogy hozzájárulhatok egy olyan házhoz, amelyet mélyen tisztelek és régóta csodálok. Alig várom, hogy Stefanóval és az egész csapattal együtt írhassam meg a Gucci csodálatos történetének új fejezetét.” Hát azt, mi is alig várjuk! És hogy őt ki fogja követni a Balenciaga székében, na arra is kíváncsiak vagyunk, de mindent a maga idejében.
Ha emlékeztek még, 2021-ben volt az első kreatív interakciója a két márkának. Abban az évben Demna áldását adta a Gucci akkori kreatív vezetőjének, Alessandro Michelének arra, hogy kreatívan kisajátítsa a Balenciaga sziluettjeit és kódjait a Gucci „Hacker Project” számára. A Balenciaga grafikái olyan kanonikus Gucci-kiegészítőkön jelentek meg, mint például a Jackie táska, míg Michele Demna merengő, kortárs sziluettjein alkalmazta időutazói káprázatát. A kollab igen meghökkentő volt, és fel is rázta a divatvilágot.
Kim Kardashian wearing the famous Balenciaga tape bodysuit backstage at the AW22 show. Photo: Acielle/StyleDuMonde
Most az lesz a feladata, hogy megalkossa saját elképzelését a Gucciról. Egy évtizeddel ezelőtt a Balenciagánál arra kérték, hogy adaptálja és fejlessze azt a felforgatóan utcai és szellemes esztétikai dialektust, amelyet először 2014-ben a Vetementsnél hangoztatott. Korabeli becslések szerint a Balenciaga bevételei az első ott töltött évében körülbelül 200 millió euróra rúgtak (a Kering nem részletezi az éves bevételeit). Az HSBC becslése szerint 2021-ben ez a szám 1,76 milliárd euróra emelkedett.
Az elvárások most is hasonlóak, de elnézve Demna tevékenységét, a Gucci jó lóra tett.
Cover: ©Anton Corbijn for Vogue, September 2021
