Bár a divatipar luxuskategóriájában az utóbbi időben érzékelhető némi lassulás, a prémiummárkák iránti kereslet továbbra is az egekben van. A Luxury Love Index névre keresztelt friss kutatás most azt is megmutatta, mely országok lakói költenek a legtöbbet exkluzív termékekre – mutatjuk a részleteket!
A luxus ma már jóval több, mint egy drága táska vagy egy limitált kiadású kiegészítő: identitást, inspirációt és életérzést jelent, amelyet a közösségi média is folyamatosan formál. A FashioNica Luxury Love Index felmérése most húsz ország adatait vizsgálta meg, és rangsorolta azokat a helyeket, ahol a legnagyobb a rajongás a prémiummárkák iránt.
A kutatás nem csupán az egy főre jutó éves költést vette figyelembe, azt is elemezte, milyen gyakran keresnek rá az emberek az interneten prémiumdivatházakra, valamint azt is, hogyan változott az adott ország luxuspiaca az elmúlt öt évben. Az így kapott eredményekből állt össze az úgynevezett Luxury Love Index, amely azt mutatja meg, hol a legerősebb a luxustermékek iránti kollektív érdeklődés.
A lista élére Svájc került, ahol a luxus a mindennapi élet szerves részének számít. Az ország lakói évente átlagosan több mint 560 dollárt költenek prémiumdivatcikkekre, kiegészítőkre és butikvásárlásokra. Itt a digitális érdeklődés is kiemelkedő: körülbelül minden ötödik svájci havonta keres rá valamelyik ikonikus divatmárkára. Az elmúlt öt évben ráadásul közel huszonöt százalékkal bővült az ország luxuspiaca, ami tovább erősíti vezető pozícióját.
Bár a rangsor második helyén szerepel, Hongkong tartja az egy főre jutó éves költés rekordját.
Az itt élők átlagosan több mint 730 dollárt fordítanak luxuscikkekre évente. A gazdasági kihívások ellenére a prémiummárkák iránti érdeklődés továbbra is rendkívül erős. A lakosság jelentős része rendszeresen keres rá a legismertebb divatházak kollekcióira, ami jól mutatja, hogy a luxus továbbra is meghatározó szerepet tölt be a város kultúrájában.
A dobogó harmadik fokára az Egyesült Arab Emírségek került, ahol az elmúlt öt évben közel ötven százalékkal nőtt a luxuspiac értéke: az éves bevétel már megközelíti a négymilliárd dollárt. Az itt élők évente átlagosan több mint 420 dollárt költenek prémium termékekre. A vásárlási szokások alapján jól látszik, hogy a fiatal, digitálisan aktív közönség egyre nagyobb szerepet játszik a piac fejlődésében.
Ausztrália a negyedik helyen végzett, ahol öt év alatt harminc százalékkal bővült a piac, és már meghaladja a hétmilliárd dolláros éves forgalmat. Az ausztrál fogyasztók évente átlagosan több mint 260 dollárt költenek exkluzív termékekre, miközben az interneten is kiemelkedően aktívak a prémiummárkák keresésekor.
Az Egyesült Királyság továbbra is Európa egyik legfontosabb prémiumpiaca. Az ott élők átlagosan mintegy 240 dollárt költenek évente luxustermékekre, de igazán figyelemre méltó az online aktivitásuk.
A kutatás szerint minden negyedik brit rendszeresen keres rá luxusmárkákra az interneten, ami az egyik legmagasabb arány a vizsgált országok között.
Az éves piac értéke már meghaladja a 16 milliárd dollárt, és továbbra is dinamikus növekedést mutat.
A felmérés egyik legérdekesebb megállapítása, hogy napjainkban a Millennial és a Z generáció adja a globális luxusvásárlások mintegy hetven százalékát. Ez jól jelzi, hogy a prémiummárkák célközönsége látványosan átalakul.
Korábban a luxus élményét elsősorban az elegáns butikok jelentették, ma azonban az Instagram, a TikTok és más digitális platformok formálják a vágyakat.
Forrás: NSS Magazine (www.nssmag.com)
