A parfüm hosszú ideig a csábítás eszközeként élt a köztudatban, a illatkampányok tökéletesen megkomponált világai pedig szinte kivétel nélkül az érzékiséget helyezték középpontba. Ma azonban az illatválasztás egészen új irányba tart: a parfüm már nem csupán kiegészítő, hanem a személyiség és az önkifejezés szerves része.