A New Balance legújabb globális kampányában Coco Gauff teniszező és Aminé rapper állítják középpontba a márka új lifestyle modelljét, a 983-at. Két eltérő személyiség, két egyedi stílus és közös kreatív vízió találkozik a kampányban, amely az önkifejezést, az egyéniséget és a személyes stílus sokszínűségét ünnepli.
A kampány főszereplőiként Coco Gauff és Aminé saját karakterükön és stílusukon keresztül mutatják meg, milyen sokoldalúan viselhető az új modell. A koncepció középpontjában az a gondolat áll, hogy a stílus mindenkinek mást jelent, és éppen az egyéni különbségek teszik igazán személyessé az öltözködést.
„A kampány ötlete a New Balance csapatával tartott kreatív megbeszélésen született meg. Úgy gondoltam, izgalmas lenne a személyiségem különböző oldalait a stíluson keresztül megmutatni” – meséli Coco Gauff. „Nagyon élveztem, hogy Aminéval együtt életre kelthettük az elképzelést, és kreatív módon, különböző stílusokban mutathattuk be a cipőt. Szeretem az előremutató, divatos, mégis könnyen viselhető darabokat, a 983 pedig bármilyen szetthez jól passzol.”
A 983 azokhoz szól, akik bátran kísérleteznek, és a megjelenésük minden oldalán keresztül kifejezik önmagukat.
A kampány középpontjában álló 983 a 2000-es évek teljesítményorientált futócipőinek világából merít inspirációt, miközben a klasszikus New Balance dizájnelemeket kortárs, újító formavilággal ötvözi. Ismerős részletei és karakteres sziluettje egyszerre idézik meg a márka örökségét és mutatnak új irányt a mindennapi stílusban. A cipő dizájnját a textúrák és a formák kontrasztja határozza meg. Az ABZORB SBS párnázás elliptikus formavilága a talp külső és középső részén végigfutó hullámvonalakkal találkozik. A sarokrészen elhelyezett klasszikus „N” logó és a felsőrész lekerekített elemei teszik teljessé az összképet. Az eredmény egy szoborszerű, kifinomult sziluett, amely a progresszív dizájnt a hétköznapi viselhetőséggel ötvözi.
Coco Gauff és Aminé közreműködésével a New Balance nem csupán az új 983-at mutatja be, hanem azt is, hogyan válhat ugyanaz a cipő két különböző egyéniség stílusának meghatározó elemévé.
