A szépségápolás világában egyre nagyobb értéket képvisel az, ami nem akar mindenáron gyors lenni. Ezt az irányt képviseli Fara Homidi is, akinek saját beauty márkája a kezdetektől a tudatos tervezésről, a lassú fejlesztésről és a részletek iránti megszállott figyelemről szól. A termékek nem egyik napról a másikra születnek meg, hanem akár éveken át készülnek, mielőtt végül helyet kapnak a polcainkon.
A márka minden egyes részlete ezt a filozófiát tükrözi. A sportautók elegáns mozdulatával záródó kompaktok, a különleges kék kupakok és a gondosan megtervezett formulák mind azt az optimista szemléletet képviselik, amely szerint a smink lehet egyszerre művészi, praktikus és a mindennapok természetes része. Talán éppen ezért kapta fel a fejét a közösségi média egy újabb márkára ekkora zajban is.
Fara Homidi saját megközelítését egyszerűen csak „slow beautyként” emlegeti. A márka nem követi a szépségipar állandó újdonságkényszerét, és nem törekszik arra, hogy minden szezonban újabb és újabb termékekkel árassza el a piacot. Ehelyett minden formulát az alapoktól építenek fel, majd hosszú időn keresztül tesztelnek, többek között fotózásokon és divatbemutatók backstage-eiben.
A cél egy olyan termék létrehozása, amely valóban hiányzik a piacról, vagy egy klasszikus beauty terméket képes valamilyen szempontból továbbgondolni. A design legalább olyan fontos szerepet kap, mint maga a formula, hiszen Homidi számára a szépségápolás tárgyai is a mindennapi életünk részét képezik.
Homidi számára a termékfejlesztés fontos része a valódi használat. Több mint egy évtizedes szakmai tapasztalattal a háta mögött a divatvilág egyik elismert sminkese, aki New Yorkba költözése után 2008-ban kezdett önálló karriert építeni. Azóta olyan meghatározó divatházak bemutatóin és kampányaiban dolgozott, mint az Off White, a Coperni, a Ferragamo, a Chloé, a Hermès és a Miu Miu, miközben munkái a Vogue és más vezető divatmagazinok oldalain is rendszeresen megjelentek. Munkája során olyan nevekkel is együtt dolgozott, mint Kendall Jenner, miközben a szakmában elsősorban kifinomult bőrmunkájáról és természetes, mégis karakteres sminkjeiről vált ismertté.
A formulákat fotózásokon és kifutók backstage-eiben is teszteli modelleken, majd azt figyeli, hogyan működnek a gyakorlatban. Fontos szempont, hogy a felhasználó dönthesse el, milyen intenzitást szeretne, a textúra pedig könnyen alakítható és eldolgozható legyen. Ez a több mint egy évtizednyi divatipari tapasztalat teszi lehetővé, hogy pontosan tudja, mire van szüksége egy sminkesnek a backstage-ben, és hogyan lehet ezt a professzionális tudást a hétköznapi beauty rutinba átültetni.
Homidi története szorosan összefonódik a szépségápolással. Gyerekként Afganisztánból emigrált az Egyesült Államokba, édesanyja kozmetikusként, édesapja pedig vegyészként dolgozott. Saját márkája tulajdonképpen szülei szakmai világának találkozása lett.
Éveken keresztül dolgozott a divat backstage-eiben, ahol gyakran több különböző terméket kellett összekevernie ahhoz, hogy elérje a kívánt textúrát vagy árnyalatot. Ez az élmény is hozzájárult ahhoz, hogy saját formulákban kezdjen gondolkodni. A Fara Homidi beauty márka így egyszerre épít a kémia precizitására és a smink művészi oldalára.
Fara Homidi
A slow beauty filozófiája nemcsak a termékfejlesztés sebességéről szól, hanem a fenntarthatóságról is. A márka például FSC tanúsítvánnyal rendelkező fát használ az ajakceruzákhoz, alumínium kupakokat és fémből készült hegyezőt választott a műanyag helyett.
Az összetevők kiválasztására ugyanilyen szigorúan figyelnek. A pálmaolajból származó alapanyagok esetében ellenőrzik a fenntartható forrásokat, a csillámot pedig felelősen beszerzett formában használják. A cél nem a tökéletesség, hanem az, hogy minden egyes döntésnél megpróbálják a lehető legjobb megoldást választani.
Képek: © Fara Homidi
