A nevével fémjelzett Oreo után Lady Gaga a Dom Pérignonnal karöltve most pezsgőt dobott a piacra. Persze nem az üzleti érdekek vezérelték, az együttműködésből származó bevételek ugyanis az édesanyjával közösen alapított jótékonysági szervezetéhez, a Born This Way Alapítványhoz kerülnek majd.
Nem a pezsgő a lényeg – ha esetleg gondolkodóba estünk volna azon az ellentmondáson, hogy egy a fiatalok mentális egészségét segítő alapítványnak miért alkohollal kell a pénzt összeharácsolni –, hanem maga a kampány és az üzenet. Az alapítvány célja ugyanis – Gaga szavaival élve – egy egyszerűbb és bátrabb világ létrehozása, amivel viszont már tökéletes összhangban áll a kampány üzenete: a kreatív szabadságban rejlik az erő.
A kampány a Dom Pérignon Rosé Vintage 2006 különleges, 110 darabból álló limitált kiadása – és Lady Gaga – köré épül. Az üveget és a stylingot Gaga ruhafelelősének, Nicola Formichettinek, a ruhaterveket pedig Mio Gubernic-nek köszönhetjük.
A filmet egyébként az a Nick Knight jegyzi, aki korábban már a Tom Ford kampányon is együtt dolgozott az énekesnővel (és csinált már Louis Vuitton, Yves Saint Laurent és Christian Dior kampányokat is), és amúgy is a Vogue kedvenc rendezője. Így senki nem lepődik meg azon, hogy a videó újfent tökéletesre sikerült, és a limitált szériás pezsgősüveg hamarosan jó pár divatőrült kedvenc ereklyéjévé válik.
