A fast fashion világa látványos átalakuláson megy keresztül. Miközben az elmúlt években az ultraolcsó szereplők, például a Shein és a Temu uralták a piacot, a nagy európai márkák egyre inkább a prémium megítélés felé fordulnak. A Zara után most úgy tűnik, a H&M is hasonló stratégiával próbálja újradefiniálni a helyét a divatiparban.
A svéd divatmárka szeptemberben a Londoni Divathéten mutat be egy különleges projektet Nick Knight brit divatfotóssal és a ShowStudio platformmal közösen. A kezdeményezés nemcsak egy bemutató lesz, hanem egy fontos lépés a H&M hosszú távú márkaépítésében is.
H&M Stockholm
A szeptemberi Londoni Divathét idén kiemelt jelentőségű lesz. A British Fashion Council az elmúlt évben számos kezdeményezéssel dolgozott azon, hogy London ismét megerősítse pozícióját a világ vezető divatfővárosai között. Ebben a törekvésben kap szerepet a H&M is, amely Nick Knighttal együttműködve egy teljesen új szemléletű divatbemutatót készít. A brit fotós a ShowStudio közreműködésével egy olyan show-ra készül, amely újragondolja a kifutós bemutatók hagyományos formáját.
Stella McCartney x H&M
Nick Knight neve évtizedek óta meghatározó a divatfotográfiában. A ShowStudio megalapításával már 2000-ben azt a célt tűzte ki, hogy a divatipar legizgalmasabb történeteit ne csak a szakma, hanem a nagyközönség számára is elérhetővé tegye. A fotós szerint a divatnak folyamatosan fejlődnie kell ahhoz, hogy releváns maradjon. A H&M-mel közös projekt során azt vizsgálják majd, hogyan lehet új formában bemutatni a kollekciókat úgy, hogy a divat nyitott és befogadó legyen.
Stella McCartney x H&M
A H&M lépése egy sokkal nagyobb iparági folyamat része. Az elmúlt két évben a Zara anyavállalata, az Inditex tudatosan kezdte el átpozicionálni a márkát, hogy a klasszikus fast fashion kategóriából a közép- és prémiumszegmens felé mozduljon el. Ennek részeként művészeti együttműködések sora valósult meg, többek között Stefano Pilati, Kate Moss, Rosalía és Nick Knight közreműködésével. Emellett concept store-ok nyíltak olyan helyszíneken, mint a római Palazzo Bocconi vagy a Vincent Van Duysen által tervezett barcelonai üzlet. A John Gallianóval kötött együttműködés és a Met-gálán való megjelenés szintén a márka új imázsát erősítette.
Stella McCartney x H&M
A H&M számára különösen fontos ez az időszak. A vállalat az idei évben csökkenő bevételekkel, a vártnál gyengébb pénzügyi eredményekkel és 160 üzlet bezárásával is szembesült. Ebben a helyzetben a londoni együttműködés sokkal többet jelent egy egyszeri divatbemutatónál. A Stella McCartney-val tavasszal bemutatott projekt után Nick Knight bevonása is azt jelzi, hogy a márka egy tudatosabb, magasabb presztízsű pozicionálás felé halad.
Képek: © H&M
