Az idei év egyik legváratlanabb luxuscikke kétség kívül a hajkefe lett. A TikTok, a hair skinification trend és az időtálló, prémium használati tárgyak iránti kereslet együtt tették tömegek által vágyott termékké ezt a teljesen hétköznapi eszközt. Már amennyiben egy Mason Pearson kefét annak lehet nevezni. Nézzük, mi áll a jelenség hátterében!
Ha ma belenézünk egy Birkin vagy egy Margaux táskába, a Rhode szájfény mellett jó eséllyel egy feltűnően elegáns hajkefét is találunk benne. Nyilván nem a táska alján megbújva, hanem büszkén megmutatva a TikTok és az Instagram What’s in my bag? videóiban. Nézzük, hogyan vált a szépségápolás egyik legkevésbé izgalmas kelléke az ízlés fokmérőjévé!
A változás a fejbőrnél kezdődött: az elmúlt években a hajápolás egyre inkább a bőrápolás logikáját kezdte követni. Szérumok, hámlasztók, peptidek, fejbőrradírok és fermentált hatóanyagok jelentek meg a rutinokban, így a fejbőr lassan a második arccá vált. Ha pedig a fejbőr, akkor nyilván a hajkefe szerepe is teljesen átértékelődik. Többé nem csupán a gubancok kifésülésére szolgál, hanem segít eloszlatni a természetes olajokat, serkenti a mikrokeringést, csökkentheti a hajtöredezést és fényesebbé teheti a hajat. Nem véletlen, hogy a TikTokon a #hairbrush hashtag már több mint százmillió megtekintésnél jár.
A bejegyzés megtekintése az Instagramon
Minden generációnak megvan a maga vágyott tárgya. A Z generáció meglepő kedvence egy olyan hajkefe lett, amelyet még az ipari forradalom idején találtak ki. A Mason Pearsont 1885 ben alapították, és közel százötven évvel később is szinte ugyanazzal az eljárással készülnek a kefék. A szabadalmaztatott gumipárna követi a fej formáját, a természetes sörték pedig egyenletesen oszlatják el a fejbőr olajait anélkül, hogy feleslegesen húznák a hajszálakat. A sörték ugyanattól a beszállítótól érkeznek az 1940 es évek óta, és ma is minden hajkefét kézzel fejeznek be.
Talán még ennél is érdekesebb, hogy a márka mit nem csinál. A The Row attitűdjéhez hasonlóan nincsenek látványos influencer kampányok, PR csomagok vagy extravagáns bemutatók. Évente nagyjából kétszázezer hajkefe készül, a többit pedig elvégezték a fodrászok, a vásárlók ajánlásai és a TikTok.
Így lett a Mason Pearsonból a hajkefék Birkinje, amelyért olyan hírességek rajonganak, mint Kim Kardashian, Kate Moss, Jennifer Aniston vagy Phoebe Dynevor.
View this post on Instagram
A Mason Pearson reneszánsza csak a kezdet volt. A La Bonne Brosse lágy színeivel ugyanabba a világba tartozik, mint a dizájn hajcsatok vagy a dohányzóasztalon nyitva hagyott Assouline albumok. A japán ReFa a fejbőrmasszázsból csinált napi rituálét, a L’Officine Universelle Buly fa hajkeféi a tizenkilencedik század eleganciáját idézik. A Crown Affair a minimalista szépségrutin köré épített teljes univerzumot, az Oribe pedig ikonikus hajápolóinak vizuális világát vitte tovább a kiegészítőkben. A lehetőségek tárháza tehát végtelen, mindenki saját ízlése és esztétikuma szerint költhet megkérdőjelezhető összegeket egy fésűre.
View this post on Instagram
Talán a luxushajkefék sikerének valójában nincs is sok köze a hajhoz. Ahhoz viszont annál több, hogy a TikTok a fésülködőasztalt az otthon egyik leglátványosabb pontjává tette. A tükrök, parfümök, hajcsatok, bőrápolók és ékszerek között egy La Bonne Brosse vagy egy Mason Pearson ma már ugyanúgy dekorációs tárgyként működik, mint használati eszközként. A verseny pedig természetesen erősödik, nem véletlen, hogy nemrég a Guerlain, a Sisley és még a Dyson is saját prémiumhajkefékkel jelent meg.
View this post on Instagram
